Das Marketingkonzept

Autor:

Jochen Becker

ISBN:

9783423508063

Untertitel:

Zielstrebig zum Markterfolg!

Serie:

dtv Taschenbücher Bd.50806

Zusatz:

4., aktulis. u. erg. Aufl. 2010. XV, 235 S. 19 cm

Veröffentl:

2010

Verlag:

DTV; BECK JURISTISCHER VERLAG

Einband:

Kartoniert/Broschiert

Gewicht:

303

Sprache(n):

Deutsch

Preis:

9,90 € (inkl. 7% MwSt)

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FSK ohne Altersbeschränkung

Kurzbeschreibung

Schicksale von Unternehmen entscheiden sich auf Märkten, auf denen sie scheitern oder aber gewinnen. Unter erschwerten Marktbedingungen (u.a. dynamische Märkte, globaler Wettbewerb, hoher Innovationsdruck, kürzere Produktionszyklen) können Unternehmen nur dann erfolgreich sein, wenn sie schlüssige ganzheitliche Marketingkonzepte entwickeln und konsequent durchsetzen. Diese Einführung in das konzeptionelle Marketing zeigt methodisch und an vielen Fallbeispielen, wie Unternehmen Marketingkonzepte schrittweise erarbeiten können - eine unabdingbare Voraussetzung für den Markterfolg!

Beschreibung

Schicksale von Unternehmen entscheiden sich auf Märkten, auf denen sie scheitern oder aber gewinnen. Unter erschwerten Marktbedingungen (u. a. dynamische Märkte, globaler Wettbewerb, hoher Innovationsdruck, kürzere Produktionszyklen) können Unternehmen nur dann erfolgreich sein, wenn sie schlüssige, ganzheitliche Marketingkonzepte entwickeln und konsequent umsetzen.Diese kompakte Einführung in das Konzeptionelle Marketing zeigt systematisch anhand zahlreicher Fall- und Erfolgsbeispiele, wie Marketingkonzepte für bestehende und neu zu gründende Unternehmen professionell erarbeitet werden können.Im Mittelpunkt stehen dabei die drei zentralen Konzeptionsbausteine eines ganzheitlichen, vollständigen Marketingkonzepts: . Marketingziele . Marketingstrategien . MarketingmixDieser moderne, management-orientierte Ansatz beruht auf der Einsicht, dass erfolgreiches, nachhaltiges Marketinghandeln abgestimmte Entscheidungen auf allen drei Konzeptebenen voraussetzt. Das heißt, jede operativ-instrumentale Marketingmaßnahme muss vor dem Hintergrund eines ziel-strategischen Grundkonzepts geprüft und getroffen werden.Zur Neuauflage Jetzt im Premium-Format: lesefreundlich und übersichtlich mit allen neuen Entwicklungen zu Marketingzielen, Marketingstrategien, Marketing-Management und Marketingmix (Produkt, Preis, Absatz, Kommunikation).<